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“牡丹之乡”拥抱直播经济,书记市长变身“淘宝主播”

镜头前,“中国牡丹之乡”山东省菏泽市委书记张新文、市长陈平一改往日正襟危坐的形象,在淘宝直播间化身“带货主播”,笑容可掬地推销起自家牡丹:微型盆栽牡丹是“年轻化”的新品,牡丹化妆品是深加工的力作,牡丹营养品……超三小时直播,近百万网友互动,线上订单络绎不绝,显示出两位明星官员的超强带货能力。


在国内各地此起彼伏的“官员带货潮”中,发生在4月7日的这一幕是最新的案例。其典型之处在于:疫情之下,这座牡丹种植面积占全国一半的地级市不但将48万亩牡丹搬上了直播平台,还邀请到书记、市长一同坐到了直播间,为牡丹代言,为家乡带货。

眼下,正值牡丹盛开的季节,也是每年世界牡丹大会召开的日子。但疫情打乱了计划,使得推广牡丹的方案由现场搬到了“云上”,而两小时内涌入了八十七万人,一方面验证着菏泽牡丹的独特魅力,另一方面也说明了“书记+市长”联袂直播引来了巨额流量。

从刚开始的些许“放不开”,到中间的“不想走”,菏泽市委书记张新文第一次走进直播间展现出的自信和底气,源于他力推的新品种——微型盆栽牡丹。相比传统大盆牡丹,它小巧灵活,适用家庭、年轻群体灵动摆放,结合牡丹技术和荷兰盆栽技术,通过接穗、砧木的方式培育而成,具备了“爆款”的潜质。

科技日报记者了解到,作为全国最大的牡丹出口基地和世界上最大的牡丹繁育、科研、观赏基地,菏泽牡丹有着近1500年的栽培历史,其特点是花大、色艳、型美,有9大色系,10大花型,近1300个栽培品种。

一般而言,专业主播多是接受过技巧培训的,他们在镜头前的语言、动作、应变需要经验和技巧才能积累出“感染力”。但出乎意料的是,本次直播,张新文的表现堪称“惊艳”。

比如有网友抛出“究竟是菏泽牡丹美,还是洛阳牡丹美”这一棘手问题,张新文没有选择回避,“洛阳牡丹更多走皇家尊贵路线,菏泽牡丹侧重走百姓平民路线。”他强调,“菏泽牡丹更容易培育,适合养殖,重要的是我们开发了很多牡丹化妆品、保健品、营养品……”一句话,既团结了洛阳网友,又“老道”地带出了菏泽多款特色商品。

市委书记的直播能力强,市长的“带货能力”也别具特色。

“这款牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素,总不饱和脂肪酸含量达92%以上,其中被称为‘植物脑黄金’的α-亚麻酸含量达到42.4%,具有抗衰老、防止老年痴呆、降血压等多种功效……”

在直播间里,陈平扮演着“科普专家”和“带货主播”双重角色。

对牡丹籽油的科普结束后,陈平带来的一件“特产”出乎意料——汉服。作为全国最大的汉服生产基地,菏泽产出了全国三分之一的汉服。为了能“带货”成功,陈平特意在直播中与身着汉服的主播同框合影,盛赞“汉服之美,美如诗画”。

作为中国最大农产品电商平台,淘宝于去年春天推出“村播计划”,其首创的“官员+直播”模式旨帮助乡村更高效地推广特色农品。一年来,直播场次已达120万场,带动了5万多新农人加入到直播。不久前,“村播计划2.0”又正式发布,欲孵化20万新农人,通过直播带货150亿元。

记者了解到,除了菏泽市委书记张新文、市长陈平,菏泽市商务局局长耿振华、牡丹区副区长葛广勋、曹县县政府党组成员孙元涛、郓城县政府副县长张俊阁、鄄城县政府副县长侯贵华等多位官员也现身本次直播间,推广本地特色商品。


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